Die demografische Entwicklung und die erhöhten Anforderungen an Mitarbeiter machen den Kampf um die besten bzw. geeignetsten Mitarbeiter zu einem entscheidenden Wettbewerbsfaktor. Dazu kommt ein Wertewandel in der Gesellschaft, in dem ein positives Arbeitgeberimage immer bedeutender wird.
Um sich im Arbeitgeberwettbewerb durchsetzen zu können, bietet der Ansatz des Employer Branding eine Orientierung beim Aufbau einer unverwechselbaren Positionierung als Arbeitgeber und einer attraktiven Arbeitgebermarke. Jedes Unternehmen hat seine eigene Geschichte und Kultur und ist somit unverwechselbar. Primäres Ziel einer Employer Brand ist vor allem, bei den Zielgruppen ein positiv behaftetes Vorstellungsbild des Arbeitgebers zu vermitteln, das dieser einzigartigen Unternehmenskultur entspricht. Werden Versprechen und das Werteverständnis des Unternehmens bei den Kontaktpunkten mit dem (potentiellen) Arbeitgeber spürbar, so kann man sich mit einem Unternehmen identifizieren.
Die Unternehmenskultur
Das Thema Unternehmenskultur und Werte hat in den letzten Jahren massiv an Bedeutung gewonnen. Studien – etwa der Friedrich Alexander Universität Nürnberg– haben die Rolle von Werten für Arbeitnehmer untersucht. Die Überraschung der teilnehmenden Betriebe war groß: Die Werte, für die die Unternehmen stehen, haben größere Bedeutung als vermutet. Interessanterweise gilt das vor allem für die Generation Y, von der dies bisher eher weniger angenommen wurde.
Tipp: Machen Sie sich die Mühe und überlegen Sie, was Ihr Unternehmen „im Innersten Zusammenhält“.
